據《自然—神經(jīng)科學(xué)》上的一項研究顯示，想增加人對某件事物的看重程度，只需要在提及這件事物時(shí)，發(fā)生一種能夠暗示其作出決定的無(wú)關(guān)聲音便有可能實(shí)現。ELISA試劑盒這項發(fā)現意味著(zhù)，在不直接操縱備選對象的情況下，也有辦法改變人的選擇傾向。

    Tom Schonberg等人要求受試者說(shuō)出他們愿意為一堆零食中的每一種付出多少。然后，電腦屏幕會(huì )將各種零食的照片呈現在受試者面前，其中大多數會(huì )隨機出現，只有少量照片在出現時(shí)會(huì )伴隨一種暗示受試者必須快速按下按鈕的聲音。ELISA試劑盒在這之后，受試者要在實(shí)驗開(kāi)始時(shí)就認為價(jià)值等同的那些零食之間作出選擇。受試者會(huì )有60%~65%的概率選擇伴隨聲音的零食，并且，相比一開(kāi)始就認定的那些等價(jià)參照零食，他們愿意付出更多來(lái)獲得這些零食。值得一提的是，這種行為變化的發(fā)生并未受到更多新的物質(zhì)獎勵、額外信息或對選擇物熟悉程度增加的影響，而且這種變化至少能持續兩個(gè)月。而對不同受試者的神經(jīng)成像研究發(fā)現，在其大腦正中前額葉皮層(該大腦區域與決策中的客觀(guān)價(jià)值呈現有關(guān))內產(chǎn)生一個(gè)與偏好選擇有關(guān)的活躍現象的上升。ELISA試劑盒研究人員在5個(gè)獨立小組共240個(gè)受試者身上重復了這一試驗。

    Schonberg等人相信這項研究或能提供一種幫助改變決策的手段。